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品牌的质量、风格、文化元素是品牌文化和品牌内涵的主要元素。但是与之相反，快时尚把自己当成“快食面”，质量问题正成为消费者抛弃的主要原因，也是困扰自己发展的关键问题之一。长期以来，即便是一直保持增长的ZARA，也因为质量问题屡遭诟病， H&M、ZARA等在内的诸多品牌服装同样多次因被检出“质量安全”问题或“纤维成分标注不合格”而登上质量黑榜。